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Operación de cambiar un producto por un precio: o bien un producto equivalente en la estima del comprador en relación al vendedor (venta de trueque); o por un signo o elemento de cambio (dinero, moneda) con el que se puede luego adquirir otro producto (venta por dinero)
Es una acción radicalmente humana y masivamente realizada en el mundo desde que el hombre es inteligente, pues sólo el ser racional puede realizarla. Sólo él puede dar un valor mensurable a lo que vende y sólo él puede apreciar lo que a cambio recibe.
Al ser acto humano, se halla sometido a normas morales. Debe regirse por principios éticos: de justicia, de sinceridad, de equidad.
Si los principios fallan y, por ejemplo, se busca sólo el ganar, incluso engañando, no sería una venta sino un abuso. Y si no existe libertad en el vender o en el comprar, sino que se actúa por coacción, no sería venta sino chantaje o atropello.
Educar para vender y para comprar es una necesidad humana, que afecta a las personas, pero que condiciona también la armonía y la paz en los grupos.
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